Senadores eleitos por Goiás gastaram mais de R$ 1,27 milhão em anúncios na Meta
Senadores eleitos por Goiás gastaram mais de R$ 1,27 milhão em anúncios na Meta
Gustavo Gayer registrou R$ 933,9 mil em impulsionamento e Gracinha Caiado, R$ 342,6 mil; divisão pela votação de cada um resulta em gasto de R$ 0,57 e R$ 0,23 por voto, respectivamente
As campanhas de Gustavo Gayer (PL) e Gracinha Caiado (União Brasil), eleitos para as duas vagas de Goiás no Senado nas eleições de 4 de outubro, somaram R$ 1.276.535 em anúncios nas plataformas da Meta. O levantamento considera os valores associados exclusivamente aos rótulos eleitorais das candidaturas nas capturas da Biblioteca de Anúncios da empresa. A eleição dos dois foi confirmada pela Agência Senado.
No período exibido nos registros, de 6 de julho a 3 de outubro de 2026, Gayer acumulou R$ 933.920 em impulsionamento identificado com o rótulo de sua campanha ao Senado. Gracinha registrou R$ 342.615 na mesma categoria. A diferença entre os investimentos foi de R$ 591.305.
Com 100% das urnas apuradas, Gayer terminou a disputa com 1.639.247 votos, equivalentes a 24,53% dos votos válidos. Gracinha conquistou 1.458.522 votos, ou 21,83%, e ficou com a segunda cadeira em disputa no estado.
Quanto representou o gasto em anúncios por voto
O cruzamento dos valores registrados na Meta com a votação final permite calcular a relação entre o investimento em impulsionamento e os votos recebidos. Nesse comparativo, Gayer apresentou gasto aproximado de R$ 0,57 por voto, enquanto Gracinha registrou R$ 0,23 por voto.
| Senador eleito | Gasto com rótulo eleitoral na Meta | Votos recebidos | Gasto em anúncios por voto |
|---|---|---|---|
| Gustavo Gayer (PL) | R$ 933.920 | 1.639.247 | R$ 0,57 |
| Gracinha Caiado (União Brasil) | R$ 342.615 | 1.458.522 | R$ 0,23 |
Valores por voto calculados pela divisão do gasto pela votação, com arredondamento para duas casas decimais.
Gayer investiu aproximadamente 2,73 vezes o valor desembolsado por Gracinha, o equivalente a um gasto 172,6% superior. Nas urnas, a diferença entre os dois foi proporcionalmente menor: o candidato do PL recebeu 180.725 votos a mais, uma votação 12,4% superior à da candidata do União Brasil. Os percentuais são cálculos do levantamento a partir dos gastos informados e da apuração final.
Considerando os resultados antes do arredondamento, a relação entre gasto na Meta e votos recebidos foi 58,8% menor para Gracinha. Esse indicador, porém, não demonstra quantos votos foram efetivamente gerados pelos anúncios nem permite concluir, isoladamente, que uma campanha digital foi mais eficiente que a outra. Trata-se de uma comparação entre o investimento identificado na plataforma e a votação total de cada candidatura.
Quais despesas foram consideradas
No caso de Gayer, o levantamento contabilizou somente os R$ 933.920 vinculados ao rótulo “ELEICAO 2026 GUSTAVO GAYER MACHADO DE ARAUJO SENADOR”. Outros R$ 63.745, identificados na página apenas como “Gustavo Gayer”, ficaram fora da soma e do cálculo por voto.
Para Gracinha, foram considerados os R$ 342.615 associados ao rótulo “ELEICAO 2026 MARIA DAS GRACAS LANDIM DE CARVALHO CAIADO SENADOR”, único pagador exibido na captura analisada.
A Biblioteca de Anúncios da Meta oferece informações sobre publicidade política e eleitoral no Facebook e no Instagram, com possibilidade de consulta por período, anunciante e localização. O recorte utilizado nesta reportagem se limita aos valores dos rótulos eleitorais apresentados nos registros, não à prestação de contas completa das campanhas.
Trajetórias distintas na disputa
Deputado federal desde 2023, Gayer chegou à eleição para o Senado com atuação no Congresso e presença nas redes sociais. Durante a campanha, defendeu pautas conservadoras e fez críticas à atuação de ministros do Supremo Tribunal Federal, conforme o perfil publicado pela Rádio Senado após o resultado.
Gracinha conquistou seu primeiro mandato eletivo após atuar como primeira-dama de Goiás, presidente de honra da Organização das Voluntárias de Goiás e coordenadora do Gabinete de Políticas Sociais. Na disputa, apresentou propostas relacionadas à qualificação profissional e ao empreendedorismo.
Os valores analisados não incluem eventuais despesas com equipes, produção de vídeos, materiais, eventos ou publicidade fora da Meta. Por isso, o chamado “custo por voto” apresentado no comparativo corresponde apenas ao gasto em impulsionamento identificado nesse recorte dividido pelos votos recebidos, e não ao custo total para eleger cada senador.
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